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Congreso SEO profesional 2012: ROI por las nubes

Después de 5 meses de trabajar como un demonio, era publicarlo o morir avergonzado… :D

la diferencia entre ir o no ir al congreso seo profesional

El primer fin de semana de Julio asistí al III SEOpro y aunque casi completé el borrador, no llegué a publicar mi resumen porque vi los que hizo casi en RT Fernando Maciá en el blog de Human Level y son sublimes.

Así que te voy a contar porqué debe ser una prioridad para ti ir al Congreso SEO profesional 2013, si te dedicas o necesitas conocer el SEO profesional más a fondo.

Me llamó la atención que antes del evento hubiera gente que se quejara del precio de la entrada. Comentar que el coste de esta edición fue de 500€ si se reservaba la pre-Entrada y de 650€ si se hacía en el resto del período de compra. Puede parecer mucho dinero como algunos webmasters comentaban en forosdelweb a mi simplemente me pareció una inversión muy rentable.

Por eso salimos asin de bonicos en la foto de familia:

Foto de familia Congreso SEO profesional 2012

¿Te parece caro el congreso? ¿De verdad?

A mi no, y te resumo mis porqués:

  • Cualquier otra formación a la altura cuesta mucho más: SEOmoz son 80€/mes (800€/año), SEObook son alrededor de 230€/mes (2300€/año). Cierto que por volumen y si estás empezando, creo que aprovecharás más esas dos, como puro recurso de conocimiento. Pero a partir de un nivel medio ya puedes aprender mucho, además del plus que supone conocer a gente del sector, compartir errores, éxitos, hablar durante más de 2 mins sobre un enlace y no parecer de otro planeta xD…
  • Las charlas son de un nivel muy muy alto. Reconozco que fui con algo de prejuicio porque había algunas ponencias que repetían título del congreso del año anterior. Pero las charlas estaban muy al día y por si lo dudas: sí, se contaron muchos detalles que no se ven publicados en ninguna web, además con aderezarse con ejemplos y soluciones r-e-a-l-e-s.
  • El SEO es desde hace tiempo tan amplio que no es posible estar al día sin chutarte varias horas de twitter,blogs o experimentos SEO propios diariamente. Otra opción es pagar por formación, por gente que haga experimentos, los documente y te los presente mascaditos. Al final todo resulta en una inversión de dinero, tiempo, esfuerzo o todo a la vez. Estar a la última en lo último y entenderlo también es un plus económico que es dificilmente cuantificable.
  • El congreso no son sólo las ponencias: hubo mucho tiempo para el networking y charlas que si las oyera Matt Cutts, se daría a la heroína ipso-facto.Las cigarro-charlas alternativas de exterior dieron para mucho y muy bueno: se te hubiera caído el pelo de haber oído de boca de Carlos Redondo lo que se gasta Intercom en copyscape por mes…o como se lo curra Miguel Pascual automatizando tareas a través de proxys ignominiosos…

    Si has leido por ahí que en estos congresos la gente va a guardarse los “secretos” (si es que existen), creo que eso se pueda deber a falta de interés. Nadie te regala una aplicación privada para ser el Master del Universo, pero la gente comparte abiertamente sus conocimientos y experiencias y eso en este campo no se puede conseguir leyendo entre lineas sólo online.

  • Si te dedicas a esto del SEO no creo que haya excusa para no ir, desde el punto de vista económico. Si lo divides mensualmente, la entrada te sale a unos 50€/mes y eso es mucho menos de lo que te gastarás mensualmente en apps. Al final si quieres tener datos fiables y siempre accesibles para tus proyectos, tienes que ir a seo tools de pago y por lo general necesitarás más de una herramienta simultáneamente(en la horquilla 70€-300€/mes). Comparado con la inmensidad del océano, los 500€ son casi anecdóticos.
  • Y por último, que te perderías la cena final y la fiestaca de despedida, que en esta ocasión fue en el Bernabeu. A mi me jodió la noche una muela tocapelotas pero los que se agotaron la noche, ya se vió en twitter lo mal que se lo pasaron :D

Más opiniones que recomiendo leer

Opinión de Daniel Peris

Genial resumen de Ramón Rautenstrauch

El punto de vista de Sergio Simarro, hay que leerlo

Una opinión distinta, cómo no, por José Llinares

Super-resumen de Stephen de Winter

Review por Carlos Pes, el hombre de los 1000 congresos :O

Breve pero alegre post de Beatriz Santo-Tomás

Presentación de Jorge González sobre SEO Local

Resumen por Rocío Miró(dios los Hotwords!!! xD)

Recopilación de Tweets por Izenius

Y más: Vídeo resumen y Opiniones del SEOpro por Miguel López, organizador del Congreso y al que hay que agradecer junto a Ana todo el tute que se pegaron para un resultado genial: felicidades.

Espero volver en 2013 si el tajo y mi futura hija me lo permiten, con peluca tal y como le prometí a Fernando Muñoz (que sabe cómo conseguir enlaces para http://www.dechiclana.com/).

Penguin Update para rezagados

portada de 21 exitos de un pinguino en mi ascensor...modificada a "un pinguino en mi buscador"

Por si hubiera algún despistao en la sala: el Lunes 24 de Abril llegó la actualización Pengüin y con ella, penurias y alegrias en forma de bajadas de rankings masivas y claro, subidas espectaculares en las SERP’s a veces merecidas y otras veces, pues non.

Hago un recap con este post que no llegué a publicar hace unas semanas, pero quizás a alguien le sirva. Esta última semana he podido ver el vídeo del Clinic SEO sobre Penguin, el de Senuke, los de seomoz y a aunque todos son muy útiles e interesantes, hay uno en particular con el que comulgo claramente, pero eso dará para otro post, así que para los rezagados:

En qué consiste el Pingüino ?!!

Como puedes leer en el post oficial de Google, se trata de una actualización que pretende ser el estacazo final al spam en los resultados de búsqueda: esto es, hundir las webs que manifiestamente usan técnicas poco éticas para posicionarse, favoreciéndo así a las que siguen las directrices para webmasters. Evidentemente Grugel no destapa públicamente qué factores concretos se han visto afectados aunque sí indica algunas tácticas que penalizarán:

  • Keyword stuffing (llenar las páginas de palabras clave…¿se verán afectados sitios que usen el típico plugin de “Nos visitaron por estos términos”…)?
  • Cloacking (enseñar un contenido al usuario y mostrar otro al robot del buscador)
  • Redes de enlaces
  • Enlaces en artículos “spineados” (reutilizados 1000 veces con ligeras variaciones cada vez/ artículos sin sentido sólo para “colar” enlaces,etc…)

Usease que de lo que se trata es de combatir el webspam detectando de una manera efectiva prácticas maliciosas. Digo detectando porque a pesar de que las directrices están muy claras, antes del Pingüino todavía podían verse resultados bien posicionados de webs que metían varios H1 y keywords a mansalva, en plan 2002 style.

¿ Qué ha provocado ?

Pues durante las primeras semanas se veían muchos casos de webs rankeando primeras, sin tener contenido, o resultados en inglés buscando en google.es (y viceversa) o simple y llanamente resultados no relevantes (por ej: directorios rankeando en TOP10 por encima de la web enlazada, aún a pesar de tener muchaaa menos autoridad/señales sociales).

web con contenido ficticioUn ejemplo de web que estuvo en TOP 1 para una búsqueda en las que compito desde el martes 24 hasta hace dos semanas (ahora está en 2ª página)

Eso es de lo que todo el mundo habla y lógicamente, al igual que pasa siempre que hay grandes cambios, sólo se suelen oír las quejas de quienes han perdido muchas posiciones, visitas e ingresos. Creo que los updates son buenos pero no están totalmente maduros y está siendo un coladero de resultados malísimos que hacía milenios que no se veían.

Si has perdido tráfico… ¡ NO CORRAS !…Pero tampoco te duermas

En su día lo leí de alguien que no recuerdo y posteriormente lo he experimentado en un sitio propio: si tu tráfico baja repentinamente y no hay una razón obvia (vacaciones o día muy señalado, error grande en hosting/configuración,etc..), quizás y sólo quizás te hayas llevado una penalización (=manual en contra de una peor clasificación), así que NO te apresures en empezar a realizar cambios en tu web para “ver” si lo consigues revertir o mejorar.

Porqué: las actualizaciones de Panda se han venido haciendo cada 3 meses desde mediados de 2011, pero el “despliegue” de cada una ha tardado varias semanas.

Por eso entiendo que se producían más bailes en las posiciones hasta que se estabilizaban y nadie sabe si en el caso del Penguin será de ese modo o no (aunque todo apunta a que sí). Lo que está claro es que después de 2 meses las posiciones siguen variando aunque es verdad que con mucha menos frecuencia que al principio, así que si no has hecho cambios hasta ahora, es el momento.

Además puede ser que el bajón de tráfico se pueda deber a “otras” causas:

  • Una fuente de referencia que te enlazaba envía menos visitas. Quizás quitaron tu enlace, esa URL da ahora un 404 o simplemente a ella llegan menos usuarios con lo cual es lógico.
  • Pérdida directa de enlaces: a veces pasa, pero lo lógico es que sea en un porcentaje muy bajo, sino algo debes estar haciendo mal. Ojo que a veces dejas un comentario en un foro o blog y aparecen muchos enlaces de esa web durante unas semanas, para desvancerse después: normalmente se debe a que tu enlace aparecía como “comentario destacado” o similar en la sidebar, en la portada del sitio… Detalles como éste los hay a patadas y todos suman.
  • Pérdida en la fuerza de los enlaces a tu web: si la URL/dominio que te enlaza pierde enlaces (o fuerza en ellos), ésta a su vez te transmitirá menos jugo, autoridad, relevancia o como lo quieras llamar.
  • Un fallo en el servidor que ha dejado la web K.O. durante unos días…un error en el archivo robots.txt que ha impedido al robot indexar tu web…una redirección mal hecha…Hay mil cositas que podrían hacerte desaparecer de la noche a la mañana (después de pasados días o semanas desde el error ojo, es raro que suceda si se monitoriza apropiadamente)
  • Tu dominio o tu marca provocan rechazo en los usuarios: hay muchos que dicen que las tasas de rebote, páginas/visita y demás métricas influyen en los rankings. No lo creo así, aunque sí soy de los que opinan que un rebote al buscador* y ese tipo de métricas previas sí tienen más que ver que antes. (*osea: busco algo > entro a un resultado > vuelvo al buscador en menos de “x” segundos -> el resultado no ERA lo que yo esperaba como usuario)

Qué será, será…

¿ Me ha pillado el Pingüino ? ¿ El Panda ? ¿ Los más de 50 cambios durante Abril? ¿ Los 39 durante Mayo ? Puede llegar a la categoría de penalización¿?

Si fueron única y exclusivamente panda o pingüino será fácil verlo con caídas justo después de esos días y si fue de otra manera, pueden ser todas o puede ser varias cosas a la vez, así que vas a tener que arremangarte para saberlo.

Lo que he venido haciendo ha sido:

  • Revisar el sitio entero buscando qué puede haber provocado la situación: sacar datos y compararlos con los de tus competidores (actuales y anteriores al update).
  • Extraer datos de las SERP’s hasta que la actualización esté asentada (por ej: distribución de anchor text por backlink/dominio/IP/tipo de sitio/ –)
  • Decidir si te atacó el Pingüino, si fue el Panda, el update Freshness, el antiPubli… Es muy fácil achacar al último cambio toda la culpa, pero quizás recibiste un Pandazo por spinear/duplicar artículos o tienes 3 bloques de adsense above the Fold o lo que creo que es mas común: muchas cosas de este estilo generalizadas en una web y PUM! saltó la liebre!
  • Modificar cualquier cosa que entre dentro de las tácticas anunciadas públicamente: vamos que si tienes una densidad muy alta de keywords, si tus contenidos rozan o son spam, si duplicas contenido copiándolo íntegramente, etc…En esos casos está claro el asunto.
  • La más importante: revisa tu sitio y los datos como si la web no fuera tuya, que es muy fácil ver la paja en el ojo ajeno!

Concluyendo que es gerundio

Si te has pegado un rijostio, replantéate la web. Desde el porqué hasta el cómo. Centra toda tu estrategia en el usuario y en proporcionarle las respuestas que busca y los contenidos que agradecería. Identifica los puntos flacos, lo que se salga de las directrices (para ir sobradamente seguros). Compara el resultado con lo que tienes actualmente y así descubrirás tus fallos. Ya sólo te queda evaluar si es más fácil reparar o lanzar un sitio nuevo, dependiendo de cuánto te hayas pasado de la raya.
Y sonríe, que no te has muerto :D

matt-cutts-saluda-con-pinguino

Actualización -> Respuesta al comentario

He podido echarle un ojo a tu web Ángel y he consultado los datos sobre enlaces desde varias herramientas y llama la atención el gran porcentaje de links con un patrón muy claro: anchor text optimizado (con “juegos de carros”). Usando el OpensiteExplorer de SEOmoz, filtrando sólo los enlaces externos follow + las redirecciones y ordenando los resultados por la Autoridad de la Página (de origen), se ve claramente lo que te comento:

datos de opensiteexplorer seomoz

No tengo tiempo para hacer un estudio pormenorizado, pero desde luego sí te puedo decir que a mi juicio es muy probable que tu web haya bajado posiciones por estar sobre-optimizada, al menos en cuanto a anchor text.

Tienes razón en que seguramente haya webs que te hayan superado y que también merezcan ser rebajadas, incluso hasta estar por detrás de tu sitio…pero eso no cambia el que Google te haya cazado. Leo muchos posts y tweets a diario y había alguien esta semana que comentaba que las penalizaciones por Penguin eran como las multas: “Oiga, que aquel coche iba mucho más deprisa que yo!…- Sí, pero lo hemos parado a usted y superaba el límite permitido”…

Que haya webs que merezcan la “rebaja del tío Paco” y sigan bien quizás sea sólamente una cuestión de tiempo. Por otro lado, es interesante como en tu caso el anchor text coincide con el dominio y cómo Google no lo identifica como marca: a lo mejor es que la proporción de menciones [de tu marca, que es tu dominio] y los enlaces más naturales tipo http://midominio.com o www.midominio.com sean muy bajas en relación a lo que el algoritmo considera dentro de los parámetros naturales como para considerar tu dominio como marca y no resultar dañado.

Si me aceptas el consejo, revisa el sitio entero con posibles contenidos duplicados, errores de indexación, enlaces rotos y soluciona el tema de los enlaces demasiado “perfectos”: es decir, revisar todo según los últimos cambios.

Y después dale tiempo al algo para que tome en cuenta las modificaciones y monitoriza si hay cambios, y si son a mejor o a peor. Toma nota de los resultados, sé creativo, actúa en consecuencia y es probable que tu situación mejore ;)

Infografías, SEO y Ética web


Fuente:Infografía los 5 pilares del seo – Tus Clicks.cl

En el hinternec se suele hablar de netiquette, de ética y de ser responsables con lo que compartimos, citamos y usamos. A veces pues por desconocimiento, porque el proceso lo hacen terceras personas o simplemente porque a veces no es posible llegar hasta ella, no citamos la fuente original de un contenido. Vamos, que un descuido lo tiene cualquiera.

Pero cuando ese descuido parece deliberadamente premeditado tu cara pasa de transmitir curiosidad a estupor, incredulidad y finalmente cabreo.. Los hechos:

Una persona a la que sigo en twitter hace un RT de una conocida empresa SEO española, porque ha “compartido” un par de infografías sobre técnicas de posicionamiento web, que son estas que os comparto. Conocedor de las tácticas de esta empresa, veo el tweet y pienso para mi: ¿ Será que están pasándose al Lado de la Luz ? ¿ Estarán dejando de marrullear* y creando contenidos para posicionarse mediante linkbaiting ?

Total que entro a su blog y me encuentro 2 infografías sobre técnicas de posicionamiento web y optimización seo… que ya había visto compartidas por twitter. Reviso su post y observo que si bien no han enlazado ni mencionado a ninguna de las 3 fuentes, sí que se han preocupado de enlazarse a sí mismos en el primer párrafo del artículo >_<

Si tienes curiosidad por verlo tú mism@ busca en google por empresa seo relacionada con las Cuevas de Altamira y una web (el post está en su blog).

Técnicas SEO: optimización para tu web - Ibumu

Fuente: Técnicas SEO: optimización para tu web – Ibumu.com

Al final me he decidido a publicar este post porque hay mucha gente interesada en el SEO, como se pudo palpar ayer en la charla de Iniciador en Madrid a cargo del crack SEO Miguel Orense y creo que es necesario hacer mella en seguir buenas prácticas de conducta. Las razones de este crítica-post son:

  • No es ético. Y además no es nada elegante.
  • Cuesta mucho esfuerzo crear buenos gráficos, buenos contenidos, aunque sea traduciéndolos como para que alguien se aproveche de ellos y más, comercialmente.
  • No es contraproducente enlazar hacia otras webs, salvo que sean spam o te preocupen en exceso factores a mi juicio irrelevantes en el SEO hoy día.
  • Ya que no enlazas, escribe al menos una mención que aún sin juice les agradeces el curro y quedas bien.

Podían haber enlazado a las fuentes de muchas maneras sin que significase nada negativo pero partiendo de la base de que esta empresa venía usando caracteres no permitidos en las meta-descriptions y rich snippets falsos hasta hace bien poco, pues qué va a esperarse uno… Espero que más allá de mi crítica, si has leído este post, te quedes con que es mucho mejor para tí y para todos compartir de una forma ética enlazando a las fuentes.

Para terminar os dejo con otra infografía de los compañeros de SEOcom y que se ha ganado también su enlace porque es sencillamente genial. Y si no conoces a los “seos” caminantes ya no tienes excusa para seguirlos y aprender de ellos como buenos cracks que son ;)

seo will never die 600 Infografía: SEO WILL NEVER DIE ( )

Infografia SEO by SEOCOM

Todavía me estoy riendo con esta última, es cojonuda!

Mini-Informe SEO (I)

Hace un tiempo me ofrecí a dar consejos de forma desinteresada a webmasters, sobre el seo de sus páginas, en los foros de mi fanpage. Como FB decidió que aquello no tenía mucho sentido (será  que no daba dinero) lo eliminó. Así que qué mejor que usar mi blog para dar respuesta a quien quiera unas sugerencias para mejorar su posicionamiento J

Vamos al lío!

Mini informe SEO para turismomarruecos.net

Lo primero decir que sin acceso a las estadísticas de las visitas a la página, apenas si se puede “rascar” sobre su situación. Cuando digo estadísticas (gratuitas) me refiero tanto a las Google Webmaster Tools (para controlar la indexación y SERP’s) como a las de Google Analytics (datos y stats de tráfico).

Por tanto en lo que puedo opinar es en los rankings que ocupa ahora mismo el sitio para algunas de las búsquedas más importantes en su nicho, el turismo en marruecos. Dado que he tardado tanto entre la petición y poder hacerlo, vamos a tener un pequeño histórico de las posiciones en los buscadores, ya que pude comprobarlos en su día y también ahora.

Cuál es la situación de la web actualmente?

 

Keyword

Posición Google.es     27/11/2011

Posición Google.es     05/02/2012

Posición Bing.es      27/11/2011

Posición Bing.es      05/02/2012

informacion sobre marruecos

95

fez marruecos turismo

36

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marruecos turismo

4

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marruecos turismo mapa

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oficina turismo marruecos

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que ver en fez marruecos

+

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que ver en marruecos

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turismo en marruecos

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3

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+

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En su día cuando empecé a redactar este mini-report, hice una selección de keywords rápida y muy básica y escogí las que se pueden ver en la tabla. Los “+” representan que el buscador ha indexado el sitio web para esa palabra clave, pero que no está clasificada dentro de las primeras 200-100 posiciones. El “-” significa que ha dejado de estar “indexado” para esa consulta.

Me quedo con que la web tiene una visibilidad muy buena por la palabra clave “turismo marruecos”, muy influenciada claro, por tenerla en el dominio. Muy mejorable es el resto de las palabras analizadas, ninguna está siquiera en 2ª página, asi pues visibilidad nula o muy escasa. También y seguramente mucho más importante que las posiciones en sí, es que la tendencia es positiva y es la confirmación de estar haciendo las cosas bien: pasito a pasito.

Faltaría por ver de todas formas, el tráfico generado por Long Tail, quizás el segmento más importante: por un lado, es la “parte” del tráfico que más volumen tiene y por otro lo normal es que esté mucho menos competido que las keywords del Middle y Head Tail, es decir doble “ganancia”.

Para los que no tengan claro este concepto, recalcar que el tráfico Long Tail es aquél que llega a nuestra página web buscando por una palabra clave que consista en un grupo de 4/5 palabras* individuales o más. Sí, son “keywords” con muy pocas búsquedas mensuales individualmente (en relación a las Mid/Head Tail) pero sumándolas todas normalmente rondan el 70% del total del tráfico relativo a un nicho online. Si encima es más fácil posicionarse [generalmente] por esas búsquedas…blanco y en botella ¡!

*-> en la definición de Head/Mid/Long Tail siempre habrá discrepancias sobre los límites de cada una y después de Google Instant, me parece una buena media.

 

Consejos para mejorar la optimización de la web

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Por orden de importancia a mi juicio, yo mejoraría principalmente:

–          Títulos de cada página y sección: ahora mismo casi todas siguen un  mismo patrón que es “Nombre Sección/Página – Turismo Marruecos”. Teniendo en cuenta que los buscadores ya te tienen en cuenta para las keys similares a Turismo Marruecos, porqué no darles un poco más de vida a los titulares y así sacarles algo más de partido? (por ejemplo para la sección de Fotos: “Fotos de viajes en Marruecos” o “Fotos de Chaouen,Marrakech, Rabat…(etc…)”). |-> Imagen  1 |

–          Mejorar los tiempos de carga. Ahora mismo, si se accede desde Europa la web tarda en cargar aproximadamente unos 5 segundos. Es muy lenta, lo óptimo siempre sería que el tiempo total de carga fuera menor a 2 segundos. Esto se debe en buena parte a que la web está alojada en un servidor de USA, sin duda beneficioso si tu público es de allí (los tiempos de carga para alguien de USA son de aprox 2,9s, aún así lentos). No es un factor primordial seo, pero sí afecta y mucho a la imagen y confianza que da la página, y a la experiencia de los usuarios en tu sitio (a quién le gusta una web lenta¿??!)

–          Usar el código HTML de una forma juiciosa y  beneficiosa: en la web no se usan los encabezados H1, H2, H3…. Es una forma muy válida de especificarle al robot del buscador qué orden lógico o peso tienen los elementos de la web, a pesar de que visualmente puedan estar en otro “sitio”. (como el ejemplo de los Títulos o similar) |-> Imagen  2 |

–          URL’s “amigables”: Procurar no usar palabras o números en las URL’s que no sean de ayuda y siempre que sean lo más cortas posibles. |-> Imagen  3 |

–          Enfoque en el contenido: Generar contenido sobre las palabras clave que puedan generar tráfico y optimizar el que ya hay para que en cuanto a factores seo, ataquen frontalmente a keywords rentables (por ej: en vez de “Datos generales” podría ser “Datos generales sobre Marruecos”, aplicarlo al título, h1…)

–          Deep Linking: Trabajar los enlaces a distintas secciones, pues aunque el dominio comienza a tener una autoridad media, la mayoría de backlinks apuntan a la home. Por tanto la home tiene mucho peso como página pero el resto de URL’s del sitio apenas si tienen algo (salvo alguna excepción puntual).

–          Socializar: “Moverlo” en la medida de lo posible por las redes sociales, o al menos fomentar que se compartan los contenidos.

–          Intentar que el foro se anime y sea una fuente de UGC, o lo que viene a ser lo mismo: contenido generado por usuarios, que es triplemente valioso (tienen interés sobre el tema del que hablarán/preguntarán – contenido orientado a long tail/natural – es gratis, en cierta medida)

–          El nº 4 señalado en la imagen no es que afecte a la optimización en sí, sino una cuestión de diseño (opinión personal): la imagen no cubre toda la pantalla, y dado que cada día las pantallas son más anchas y los estándares de resolución más grandes, da una sensación un poco pobre que se “corte”. Una solución es que el fondo cubra siempre el 100% y se repita, o el corte se funda con el color de fondo sin que se note.

Y eso es todo lo que puedo comentarte Carlos, ya me gustaría poder dedicarle más tiempo, porque de cada proyecto se aprende mucho. Espero te sea de ayuda y consigas muchos éxitos con tu web.

Si a alguien le interesa voy a intentar hacer un mini-informe a cambio de un enlace o mención, cuando el trabajo me lo permita. Daré preferencia a ONG’s y webs que cumplan labores o fines sociales.

Google: se te ve el plumero

Google eliminada datos relativos a las palabras clave en la analitica web escudandose en la privacidad del usuario

Google oficialmente ya sólo piensa en el dinero: adiós al discurso que hasta ahora venía lanzando de que lo importante es una red libre donde todos tengamos acceso a la información. Para el que no sepa porqué digo esto, puede leer en el blog oficial de Google Analytics. Básicamente nos informa que a partir de ahora, y para mejorar la privacidad de los usuarios que buscan en Google, los datos relativos a la búsqueda no serán revelados a la web de destino.

Mandé!?¿

Es decir, que cuando un usuario busca en google “posicionamiento web profesional” y hace click en un resultado, la web a la que llega, si tiene habilitadas herramientas de analítica web, recibe una información que entre otras cosas hace referencia a la palabra clave buscada. Es pues una parte muy importante de los datos que actualmente se manejan al analizar el comportamiento de los usuarios en una web:es una cuestión de detalle, saber qué tipos de palabras son las que más me hacen vender o cuales otras están atrayendo un público que no es rentable en absoluto (dentro del tráfico de buscadores/SEO).

Por tanto perdemos nivel de detalle en los datos y volvemos a la era de las cavernas, salvo para el tráfico SEM de Adwords (en dicho caso la privacidad de los usuarios “nos la pasamos por el forro” pero como Internet es nuestro, son lentejas). Bendito dinero…

Después de años vendiéndonos que son lo opuesto a Microsoft, resulta que deben ser primos-hermanos: escudándose en la privacidad de los datos de sus usuarios, ahora de golpe y porrazo nos quitan eso datos, independientemente de la herramienta estadística que usemos (Analytics,Omniture,Woopra…o tal vez con el nuevo Analytics Premium, sí que los ofrezcan por unos cientos de miles de €). De momento sólo “caparán” el dato para los usuarios logueados en Gmail o servicios de Google, pero lo mismo pasado mañana también lo aplican en plan universal :|

El SEO se vuelve más oscuro, que viva el SEM

Si dejamos de recibir esos datos, ojo sólo en SEO (tráfico orgánico), éste puede dejar de ser todo lo efectivo, medible y rentable como es ahora. Y esto son 2 y 2 son cuatro: el único beneficio va a ser para la plataforma de Adwords puesto que los usuarios que cliquen en un resultado de PPC en el buscador, al llegar a la web del anunciante, sí que proporcionará el dato de qué palabra clave estaba buscando. Osea que la privacidad del usuario, más que importarles, lo que interesa es que reporte dinero. Así que lo que a priori es un avance para la privacidad de todos nosotros, es en realidad una forma de reventar la medición de rentabilidad de los resultados naturales (SEO) y por tanto de engordar la saca de Adwords, a pesar de que trimestre tras trimestre, bata récords de beneficios.

Decía Duane Forrester (Manager de las Webmaster Tools de Bing, que por cierto cada día funcionan mejor!) en el Whiteboard Friday de SEOmoz el viernes pasado, que Bing estaba igual de sorprendido como todos nosotros. Más chocante e interesante resultaba oirlo decir que se puede seguir sirviendo el dato de la keyword a las webs y además cuidar de la privacidad de los usuarios, tal y como hacen ellos.

No soy quién para juzgar si lo que dice Duane es totalmente cierto, pero desde luego es digno de mención que toda la industria seo se muestre cabreada e indignada con este nuevo movimiento de Grugel.

Más dinero “pa la saca”: si eso está bien!

Escribía Pere Rovira (Web Analytics) el viernes pasado en El País:

Este matiz ha molestado a buena parte de la industria de Internet. Rob Jackson escribía para el Telegraph que “Google ha puesto un precio a nuestra privacidad: el que pagan los anunciantes por cada clic”. Bajo este punto de vista, Google no estaría buscando proteger la privacidad de sus usuarios, si no aumentar los ingresos de su plataforma publicitaria. Ciertamente, si bien antes las empresas tenían acceso a coste cero a la información de las búsquedas que llevaban a los usuarios a su sitio web, ahora para acceder a dicha información deberán pagar.

Supuestamente una vez que nos llegue el cambio (que en google.com ya está operativo) dejaremos de recibir los susodichos datos, salvo que las visitas vengan a través de anuncios en Adwords. Por tanto extraigo que eso no cambiará aunque pasemos por caja con el PPC de Google…pero oye quizás pretendan cobrar por esos datos a la larga.

Sería bastante lógico y aunque a todo el mundo nos moleste pagar por algo que había sido gratuito, seguramente para los profesionales sería un gasto más(salvo que se suban a la parra) al igual que pagamos por otras aplicaciones necesarias para nuestro trabajo. Se pondría de manifiesto que la privacidad les importó poco y que ha sido una maniobra puramente comercial, pero jodo que eso no os corte, si es vox populi! :(

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