Archivos | enero, 2012

Google: se te ve el plumero

Google eliminada datos relativos a las palabras clave en la analitica web escudandose en la privacidad del usuario

Google oficialmente ya sólo piensa en el dinero: adiós al discurso que hasta ahora venía lanzando de que lo importante es una red libre donde todos tengamos acceso a la información. Para el que no sepa porqué digo esto, puede leer en el blog oficial de Google Analytics. Básicamente nos informa que a partir de ahora, y para mejorar la privacidad de los usuarios que buscan en Google, los datos relativos a la búsqueda no serán revelados a la web de destino.

Mandé!?¿

Es decir, que cuando un usuario busca en google “posicionamiento web profesional” y hace click en un resultado, la web a la que llega, si tiene habilitadas herramientas de analítica web, recibe una información que entre otras cosas hace referencia a la palabra clave buscada. Es pues una parte muy importante de los datos que actualmente se manejan al analizar el comportamiento de los usuarios en una web:es una cuestión de detalle, saber qué tipos de palabras son las que más me hacen vender o cuales otras están atrayendo un público que no es rentable en absoluto (dentro del tráfico de buscadores/SEO).

Por tanto perdemos nivel de detalle en los datos y volvemos a la era de las cavernas, salvo para el tráfico SEM de Adwords (en dicho caso la privacidad de los usuarios “nos la pasamos por el forro” pero como Internet es nuestro, son lentejas). Bendito dinero…

Después de años vendiéndonos que son lo opuesto a Microsoft, resulta que deben ser primos-hermanos: escudándose en la privacidad de los datos de sus usuarios, ahora de golpe y porrazo nos quitan eso datos, independientemente de la herramienta estadística que usemos (Analytics,Omniture,Woopra…o tal vez con el nuevo Analytics Premium, sí que los ofrezcan por unos cientos de miles de €). De momento sólo “caparán” el dato para los usuarios logueados en Gmail o servicios de Google, pero lo mismo pasado mañana también lo aplican en plan universal :|

El SEO se vuelve más oscuro, que viva el SEM

Si dejamos de recibir esos datos, ojo sólo en SEO (tráfico orgánico), éste puede dejar de ser todo lo efectivo, medible y rentable como es ahora. Y esto son 2 y 2 son cuatro: el único beneficio va a ser para la plataforma de Adwords puesto que los usuarios que cliquen en un resultado de PPC en el buscador, al llegar a la web del anunciante, sí que proporcionará el dato de qué palabra clave estaba buscando. Osea que la privacidad del usuario, más que importarles, lo que interesa es que reporte dinero. Así que lo que a priori es un avance para la privacidad de todos nosotros, es en realidad una forma de reventar la medición de rentabilidad de los resultados naturales (SEO) y por tanto de engordar la saca de Adwords, a pesar de que trimestre tras trimestre, bata récords de beneficios.

Decía Duane Forrester (Manager de las Webmaster Tools de Bing, que por cierto cada día funcionan mejor!) en el Whiteboard Friday de SEOmoz el viernes pasado, que Bing estaba igual de sorprendido como todos nosotros. Más chocante e interesante resultaba oirlo decir que se puede seguir sirviendo el dato de la keyword a las webs y además cuidar de la privacidad de los usuarios, tal y como hacen ellos.

No soy quién para juzgar si lo que dice Duane es totalmente cierto, pero desde luego es digno de mención que toda la industria seo se muestre cabreada e indignada con este nuevo movimiento de Grugel.

Más dinero “pa la saca”: si eso está bien!

Escribía Pere Rovira (Web Analytics) el viernes pasado en El País:

Este matiz ha molestado a buena parte de la industria de Internet. Rob Jackson escribía para el Telegraph que “Google ha puesto un precio a nuestra privacidad: el que pagan los anunciantes por cada clic”. Bajo este punto de vista, Google no estaría buscando proteger la privacidad de sus usuarios, si no aumentar los ingresos de su plataforma publicitaria. Ciertamente, si bien antes las empresas tenían acceso a coste cero a la información de las búsquedas que llevaban a los usuarios a su sitio web, ahora para acceder a dicha información deberán pagar.

Supuestamente una vez que nos llegue el cambio (que en google.com ya está operativo) dejaremos de recibir los susodichos datos, salvo que las visitas vengan a través de anuncios en Adwords. Por tanto extraigo que eso no cambiará aunque pasemos por caja con el PPC de Google…pero oye quizás pretendan cobrar por esos datos a la larga.

Sería bastante lógico y aunque a todo el mundo nos moleste pagar por algo que había sido gratuito, seguramente para los profesionales sería un gasto más(salvo que se suban a la parra) al igual que pagamos por otras aplicaciones necesarias para nuestro trabajo. Se pondría de manifiesto que la privacidad les importó poco y que ha sido una maniobra puramente comercial, pero jodo que eso no os corte, si es vox populi! :(

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