Archivos | Junio, 2012

Penguin Update para rezagados

portada de 21 exitos de un pinguino en mi ascensor...modificada a "un pinguino en mi buscador"

Por si hubiera algún despistao en la sala: el Lunes 24 de Abril llegó la actualización Pengüin y con ella, penurias y alegrias en forma de bajadas de rankings masivas y claro, subidas espectaculares en las SERP’s a veces merecidas y otras veces, pues non.

Hago un recap con este post que no llegué a publicar hace unas semanas, pero quizás a alguien le sirva. Esta última semana he podido ver el vídeo del Clinic SEO sobre Penguin, el de Senuke, los de seomoz y a aunque todos son muy útiles e interesantes, hay uno en particular con el que comulgo claramente, pero eso dará para otro post, así que para los rezagados:

En qué consiste el Pingüino ?!!

Como puedes leer en el post oficial de Google, se trata de una actualización que pretende ser el estacazo final al spam en los resultados de búsqueda: esto es, hundir las webs que manifiestamente usan técnicas poco éticas para posicionarse, favoreciéndo así a las que siguen las directrices para webmasters. Evidentemente Grugel no destapa públicamente qué factores concretos se han visto afectados aunque sí indica algunas tácticas que penalizarán:

  • Keyword stuffing (llenar las páginas de palabras clave…¿se verán afectados sitios que usen el típico plugin de “Nos visitaron por estos términos”…)?
  • Cloacking (enseñar un contenido al usuario y mostrar otro al robot del buscador)
  • Redes de enlaces
  • Enlaces en artículos “spineados” (reutilizados 1000 veces con ligeras variaciones cada vez/ artículos sin sentido sólo para “colar” enlaces,etc…)

Usease que de lo que se trata es de combatir el webspam detectando de una manera efectiva prácticas maliciosas. Digo detectando porque a pesar de que las directrices están muy claras, antes del Pingüino todavía podían verse resultados bien posicionados de webs que metían varios H1 y keywords a mansalva, en plan 2002 style.

¿ Qué ha provocado ?

Pues durante las primeras semanas se veían muchos casos de webs rankeando primeras, sin tener contenido, o resultados en inglés buscando en google.es (y viceversa) o simple y llanamente resultados no relevantes (por ej: directorios rankeando en TOP10 por encima de la web enlazada, aún a pesar de tener muchaaa menos autoridad/señales sociales).

web con contenido ficticioUn ejemplo de web que estuvo en TOP 1 para una búsqueda en las que compito desde el martes 24 hasta hace dos semanas (ahora está en 2ª página)

Eso es de lo que todo el mundo habla y lógicamente, al igual que pasa siempre que hay grandes cambios, sólo se suelen oír las quejas de quienes han perdido muchas posiciones, visitas e ingresos. Creo que los updates son buenos pero no están totalmente maduros y está siendo un coladero de resultados malísimos que hacía milenios que no se veían.

Si has perdido tráfico… ¡ NO CORRAS !…Pero tampoco te duermas

En su día lo leí de alguien que no recuerdo y posteriormente lo he experimentado en un sitio propio: si tu tráfico baja repentinamente y no hay una razón obvia (vacaciones o día muy señalado, error grande en hosting/configuración,etc..), quizás y sólo quizás te hayas llevado una penalización (=manual en contra de una peor clasificación), así que NO te apresures en empezar a realizar cambios en tu web para “ver” si lo consigues revertir o mejorar.

Porqué: las actualizaciones de Panda se han venido haciendo cada 3 meses desde mediados de 2011, pero el “despliegue” de cada una ha tardado varias semanas.

Por eso entiendo que se producían más bailes en las posiciones hasta que se estabilizaban y nadie sabe si en el caso del Penguin será de ese modo o no (aunque todo apunta a que sí). Lo que está claro es que después de 2 meses las posiciones siguen variando aunque es verdad que con mucha menos frecuencia que al principio, así que si no has hecho cambios hasta ahora, es el momento.

Además puede ser que el bajón de tráfico se pueda deber a “otras” causas:

  • Una fuente de referencia que te enlazaba envía menos visitas. Quizás quitaron tu enlace, esa URL da ahora un 404 o simplemente a ella llegan menos usuarios con lo cual es lógico.
  • Pérdida directa de enlaces: a veces pasa, pero lo lógico es que sea en un porcentaje muy bajo, sino algo debes estar haciendo mal. Ojo que a veces dejas un comentario en un foro o blog y aparecen muchos enlaces de esa web durante unas semanas, para desvancerse después: normalmente se debe a que tu enlace aparecía como “comentario destacado” o similar en la sidebar, en la portada del sitio… Detalles como éste los hay a patadas y todos suman.
  • Pérdida en la fuerza de los enlaces a tu web: si la URL/dominio que te enlaza pierde enlaces (o fuerza en ellos), ésta a su vez te transmitirá menos jugo, autoridad, relevancia o como lo quieras llamar.
  • Un fallo en el servidor que ha dejado la web K.O. durante unos días…un error en el archivo robots.txt que ha impedido al robot indexar tu web…una redirección mal hecha…Hay mil cositas que podrían hacerte desaparecer de la noche a la mañana (después de pasados días o semanas desde el error ojo, es raro que suceda si se monitoriza apropiadamente)
  • Tu dominio o tu marca provocan rechazo en los usuarios: hay muchos que dicen que las tasas de rebote, páginas/visita y demás métricas influyen en los rankings. No lo creo así, aunque sí soy de los que opinan que un rebote al buscador* y ese tipo de métricas previas sí tienen más que ver que antes. (*osea: busco algo > entro a un resultado > vuelvo al buscador en menos de “x” segundos -> el resultado no ERA lo que yo esperaba como usuario)

Qué será, será…

¿ Me ha pillado el Pingüino ? ¿ El Panda ? ¿ Los más de 50 cambios durante Abril? ¿ Los 39 durante Mayo ? Puede llegar a la categoría de penalización¿?

Si fueron única y exclusivamente panda o pingüino será fácil verlo con caídas justo después de esos días y si fue de otra manera, pueden ser todas o puede ser varias cosas a la vez, así que vas a tener que arremangarte para saberlo.

Lo que he venido haciendo ha sido:

  • Revisar el sitio entero buscando qué puede haber provocado la situación: sacar datos y compararlos con los de tus competidores (actuales y anteriores al update).
  • Extraer datos de las SERP’s hasta que la actualización esté asentada (por ej: distribución de anchor text por backlink/dominio/IP/tipo de sitio/ –)
  • Decidir si te atacó el Pingüino, si fue el Panda, el update Freshness, el antiPubli… Es muy fácil achacar al último cambio toda la culpa, pero quizás recibiste un Pandazo por spinear/duplicar artículos o tienes 3 bloques de adsense above the Fold o lo que creo que es mas común: muchas cosas de este estilo generalizadas en una web y PUM! saltó la liebre!
  • Modificar cualquier cosa que entre dentro de las tácticas anunciadas públicamente: vamos que si tienes una densidad muy alta de keywords, si tus contenidos rozan o son spam, si duplicas contenido copiándolo íntegramente, etc…En esos casos está claro el asunto.
  • La más importante: revisa tu sitio y los datos como si la web no fuera tuya, que es muy fácil ver la paja en el ojo ajeno!

Concluyendo que es gerundio

Si te has pegado un rijostio, replantéate la web. Desde el porqué hasta el cómo. Centra toda tu estrategia en el usuario y en proporcionarle las respuestas que busca y los contenidos que agradecería. Identifica los puntos flacos, lo que se salga de las directrices (para ir sobradamente seguros). Compara el resultado con lo que tienes actualmente y así descubrirás tus fallos. Ya sólo te queda evaluar si es más fácil reparar o lanzar un sitio nuevo, dependiendo de cuánto te hayas pasado de la raya.
Y sonríe, que no te has muerto :D

matt-cutts-saluda-con-pinguino

Actualización -> Respuesta al comentario

He podido echarle un ojo a tu web Ángel y he consultado los datos sobre enlaces desde varias herramientas y llama la atención el gran porcentaje de links con un patrón muy claro: anchor text optimizado (con “juegos de carros”). Usando el OpensiteExplorer de SEOmoz, filtrando sólo los enlaces externos follow + las redirecciones y ordenando los resultados por la Autoridad de la Página (de origen), se ve claramente lo que te comento:

datos de opensiteexplorer seomoz

No tengo tiempo para hacer un estudio pormenorizado, pero desde luego sí te puedo decir que a mi juicio es muy probable que tu web haya bajado posiciones por estar sobre-optimizada, al menos en cuanto a anchor text.

Tienes razón en que seguramente haya webs que te hayan superado y que también merezcan ser rebajadas, incluso hasta estar por detrás de tu sitio…pero eso no cambia el que Google te haya cazado. Leo muchos posts y tweets a diario y había alguien esta semana que comentaba que las penalizaciones por Penguin eran como las multas: “Oiga, que aquel coche iba mucho más deprisa que yo!…- Sí, pero lo hemos parado a usted y superaba el límite permitido”…

Que haya webs que merezcan la “rebaja del tío Paco” y sigan bien quizás sea sólamente una cuestión de tiempo. Por otro lado, es interesante como en tu caso el anchor text coincide con el dominio y cómo Google no lo identifica como marca: a lo mejor es que la proporción de menciones [de tu marca, que es tu dominio] y los enlaces más naturales tipo http://midominio.com o www.midominio.com sean muy bajas en relación a lo que el algoritmo considera dentro de los parámetros naturales como para considerar tu dominio como marca y no resultar dañado.

Si me aceptas el consejo, revisa el sitio entero con posibles contenidos duplicados, errores de indexación, enlaces rotos y soluciona el tema de los enlaces demasiado “perfectos”: es decir, revisar todo según los últimos cambios.

Y después dale tiempo al algo para que tome en cuenta las modificaciones y monitoriza si hay cambios, y si son a mejor o a peor. Toma nota de los resultados, sé creativo, actúa en consecuencia y es probable que tu situación mejore ;)

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