Google marea la perdiz y se queda con tu tráfico

Matt Cutts explicando update Hummingbird
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Como siempre que hay un gran gran update en el buscador de Google nos desborda información por las orejas, aunque casi siempre son vueltas a un mismo enfoque.

Quiero compartir aquí un artículo que leí ayer y que está enfocado de forma distinta a nuestro habitual alarmismo de rankings & muerte del SEO siempre que se lía una de estas.

Como está en inglés en el blog de ahrefs.com y me parece interesante os lo traduzco y ya me decís qué os parece. El autor es Tad Chef, un alemán con pinta de mejicano, máquina en SEO y al que podéis leer en su blog SEO 2.0 o seguirlo en su Twitter @onreact_com.

————————————- Inicio de la traducción ————————————-

¿Recuerdas toda las mamandurrias de Google y a los gurús del oportunismo diciendote que “solo necesitas un contenido genial” y que todo irá bien en tu web? Bueno pues ése es el asunto: el último cambio del buscador tiende a ser más “conversacional” o dirigido a entender mejor las búsquedas y su intención con el fin de devolver el resultado más pertinente.

La actualización se ha definido como Hummingbird (Colibrí para que nos entendamos) y supuestamente ha afectado o va a hacerlo al 90% de las búsquedas. ¿Pero qué hace exactamente?

En muchos casos el cambio es que se ocultan resultados orgánicos en las búsquedas y Google provee las respuestas en la propia página de resultados (SERP), por lo tanto te atrapa y como usuario, no necesitas hacer click y visitar una web para saciar tu necesidad. Lo que significa para ti es: la gente no va a llegar a ver tu contenido, aunque sea cojonudo, porque Google lo va a mostrar en SU WEB completamente gratis.

Como perder peso y solucionar tus ronquidos gracias a Google

Sí, sé que las malas noticias no se divulgan tanto como uno quisiera y que todos tendemos a que nos gusten artículos que afirmen como Hummingbird es realmente bueno para los que generan contenidos, aunque en realidad las pruebas demuestran lo contrario.

Voy a presentar unos cuantos ejemplos que muestran lo que ocurre actualmente desde que se produjo esta actualización*

Cuando haces preguntas a veces recibes respuestas en vez de resultados de búsqueda [orgánicos]. Esto es lo que veo cuando pregunto [como perder peso] – una consulta muy buscada como te puedes imaginar:

articulo google colibri 1

Veo tres respuestas que están tomadas de webs de terceros y luego un resultado orgánico de búsqueda. Ten en cuenta que no hay ningún anuncio en la parte superior de la búsqueda. Seguramente en el futuro sí que los haya. En sí la SERP parece buena, al menos hay un resultado orgánico “above the fold”, es decir en la parte visible de la pantalla sin tener que hacer scroll.

Mira lo que pasa cuando busco respuesta a la pregunta [como perder peso]:

Google actualización Hummingbird 2

Hay solamente un único anuncio por encima de las tres respuestas pero ya estás obligado a hacer scroll si quieres ver las respuestas completas. La última como ves, solo se ve una parte “dentro del fold”. Busco desde Alemania y supongo que es por eso que solo me sale un anuncio, que es de UK.

Puedo imaginar que en los USA y en otros países seguro que hay incluso más anuncios por encima de las respuestas, aumentando el efecto del “scroll”.
*Nota: para ver los resultados como el autor del artículo tienes que buscar en Google.com y con el idioma cambiado a Inglés, en Google.es no salen aún la mayoría de los cambios aquí mencionados.

De la misma manera, fijate en los sitios de donde se muestran las respuestas. Parece que sean siempre los mismos y Webmd parece el más fuerte. No he podido encontrar muchas otras de las webs que suelen rankear de forma general. Solo un grupo muy reducido de webs de nicho salen en los cuadros de respuestas.

Apuesto a que perderás peso cuando optimices para esa keyword porque te quedarás con hambre.

También dejarás de roncar porque no podrás dormir. Estas consultas de búsqueda son solo la punta del iceberg y en el futuro habrá más y más SERPs del estilo. Google puede dejar tu modelo de negocio web en fuera de juego si tu tráfico depende en buena parte de contenidos enfocados a keywords del tipo “como hacer/qué es”…

¿Quién necesita al hombre del tiempo para saber cuando va a llover?

Google también responde ahora a consultas comunes deshaciéndose del intermediario (ese eres tu, Mr. Micronicho). Por ejemplo en búsquedas relacionadas con el tiempo como esta:

impacto-google-roba-trafico-organico

¿Te has dado cuenta del detallito debajo del “contenido genial” que Google ofrece en su web? Esos son enlaces a los competidores. Solo salen porque he usado un plugin llamado WOT que añade esos circulitos verdes a los enlaces.

El solipsismo de Google

Nunca más necesitarás al hombre del tiempo. En el caso de que trabajes para un diccionario online, ya puedes ir buscándote un nuevo trabajo. Google se va a quedar con todo tu tráfico antes o después. Busca por [qué es solipsismo]. Ya no necesitas visitar ningún diccionario online!

definicion de solipismo en inglés que ocupa toda la SERP

Si haces click en el desplegable, la caja pasa a ocupar tanto espacio que ya no veo más resultados por encima del fold. De hecho hay que hacer scroll para poder ver todo el contenido de la caja de Grugel.

Google, tu asistente personal

El futuro es bien claro: Google se va a convertir en un asistente personal como Siri en los iPhone con lo cual las personas dejaremos de visitar sitios de terceros (usease, tu web o la mia) para informarnos.

De ahora en adelante más y más tráfico orgánico se va a quedar en el propio Google.

Tienes que buscar alternativas al tráfico que te llega desde su buscador. El ideal es trabajar en tu audiencia para que te visiten independientemente de Google. Ese es tu competidor más fuerte de ahora en adelante.

Post original: http://blog.ahrefs.com/latest-google-algorithm-hides-search-results/

————————————- Fin del artículo ————————————-

Solo quería comentar un par de cositas a lo que ha escrito el amigo Tad:

  • Algunos de los resultados cuando buscas [el tiempo en “ciudad”] ya llevan tiempo saliendo, al igual que la información sobre vuelos y reserva de tickets, hoteles y coches. Entiendo que el autor lo mete en este saco porque ahora se van a generalizar más.
  • Tal vez esta opinión de Tad Chef esté ligada a que Google ha vuelto a reducir la diversidad en las SERPs, permitiendo que un mismo dominio ocupe varias posiciones destacadas. Por ejemplo cuando páginas de gran Autoridad copan los primeros resultados, quién es el perjudicado y quién el beneficiado? :D
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